品牌授权活动走进厚街为企业转型支招

如日中天

　　5月5日，“品牌授权走进镇街”活动在厚街镇举办，吸引100多家来自家具、鞋业、珠宝、食品等行业的当地企业及行业协会报名参与。
　　“品牌授权走进镇街”厚街站活动由厚街镇政府和松山湖（生态园）高新区联合举办。
　　活动透露，未来5年，东莞将拿出9000万元资助传统制造企业通过品牌授权向微笑曲线两端加速转型进发。
　　厚街镇相关负责人表示，厚街镇现有330家规模以上工业企业，其中家具、制鞋企业共有108家，占比约1/3，但去年两大行业增加值仅占规模以上工业增加值的25%左右，反映两大传统制造业转型升级尚有较大潜力。以制鞋业为例，尽管前期研发设计都是厚街企业独立完成，但一双成品鞋毛利率平均只有两至三个百分点，在人工和物料持续上涨的同时，出口价格却不断下滑，利润率越来越薄，只能靠量来补价。缺乏自主品牌与技术含量的传统制造业企业长期面临成本上升等问题，迫切需要寻找新的发展路径。
　　对传统产业来说，拥有品牌才能最终拥有市场。从企业转型成功案例来看，做品牌后利润率比以前提高了一倍多，能达到15%至20%。上述负责人表示，厚街传统企业的未来发展方向就在于走品牌之路，有品牌才能赢得未来。企业想要走品牌之路除了打造自主品牌，通过品牌授权商业模式借船出海也是一条多快好省的有效路径。
　　为推动东莞企业利用品牌授权这一商业模式加快转型升级，自2015年7月起，东莞市政府推出品牌授权资助项目，连续5年累计资助总额高达9000万元，对于符合条件的东莞企业，给予品牌授权保底费用50%—30%的资助。作为该项目的运营方，松山湖博泰创意服务中心目前已与迪士尼、奥飞、梦之城、腾讯及大嘴猴等国内外知名品牌建立了战略合作关系，已签约12家品牌公司、超过50个形象。
　　■讲述
　　品牌授权产品未上市 企业拿下10个区域意向加盟店
　　品牌授权能够如何帮助企业转型升级？一些企业代表讲述了其探索的过程。东莞萌之城文化有限公司是厚街一家成立于2005年的皮具制造企业。2013年开始，代工制造衰落，订单急剧下滑，使该企业董事长张桃萌生了自创品牌的念头。
　　“起步是从电商销售开始，以卡通设计为主，由于品牌认知度不高，销量上不来，在这个过程中花了很多冤枉钱，最后才产生一些盈利，但想做大，要靠漫长的时间、人力和财力的投入，很难。”张桃在摸索中发现，授权做一个有知名度的品牌，可以帮助产品快速得到市场认可，但她知道品牌授权需要不菲的投入，有许多顾虑。直至2015年底，了解到东莞将出资9000万元启动品牌授权资助项目。
　　这一消息对于萌之城而言无疑是雪中送炭。在博泰创意服务中心的帮助下，萌之城最终于选择了梦之城旗下品牌PEACH（中文桃子）。
　　“品牌授权的效果立竿见影，现在我们还在设计和筹备新品的阶段，就已经有不下10个区域意向加盟开店。”说起企业未来的品牌之路，张桃显得信心十足。
　　同样正在借助品牌授权进行市场突围的广东爱车小屋实业发展股份有限公司原本有个自有品牌“香百年”，主要是以汽车香水为主的企业。后来为了拓展企业产业，改变产品单一化的局面，又不想把已有品牌的形象分散，因此有了购买品牌授权的打算。
　　该公司董事长姜海涛姜海涛认为，品牌授权既能够迅速提升品牌认知度，精准定位潜在客户，又可以使产品元素更加丰富，令产品更具时尚感。
　　目前爱车小屋已跟腾讯达成授权合作，购买了“QQ企鹅”的品牌授权。其产品市场定位于汽车用品的各个范围，有香水、饰品、行车记录仪等等，但仍处于研发阶段。姜海涛预计，8月份产品面世后，将为企业带来6000万元产值。

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