新国标实施足月 空气净化器市场洗牌

君茉清

    鱼龙混杂、无标可依的空气净化器市场终于得到有效整治。空气净化器新国标实施足月，空气净化器市场出现洗牌迹象，不少中小型国产品牌因为技术不达标，纷纷退出市场。
　　国内品牌在及格线挣扎努力达标，外资企业凭借先发优势抢占塔尖利润，未来空气净化器行业分化趋势将更加明显。

　　由国家标准委最新修订的《空气净化器新国标》实施足月。国标明确规定了影响空气净化器净化效果的四项核心指标：包括CADR(空气净化量)、CCM(累计净化量)数值、能效等级、噪声。以上四项指标成为衡量空气净化器优劣的首要标准。空气净化器的CADR值(洁净空气量)衡量了产品的净化效率，而CCM值(累计净化量)判断了滤网的使用寿命。据了解，目前消费者最关注的是CADR(洁净空气输出比率)。
　　《中国经营报》记者在卖场走访时发现，不少品牌都已经张贴国标标识。据卖场负责人介绍，新国标开始实施之后，店内在售的空气净化器全部是符合新国标的产品。在此一个月内，目前绝大多数产品已经陆陆续续张贴合规标识，未来消费者采买将“有标可依”。
　　记者发现国标实施之前，卖场和电商渠道空气净化器品牌繁多。国标实施后，空气净化器品牌集中度更高。卖场主要是主流品牌，包括美的、苏泊尔、三星、夏普等。据卖场负责人介绍，现在品牌主要分为两大类，一类是主流国产品牌，一类是外资品牌。新国标规定了产品的合格标准，即“60分及格线”，在此影响下，相当一部分小型本土品牌因为研发能力有限，难以满足国标要求，已经纷纷退出市场。
　　据了解，目前国内各空气净化器企业为了应对国标要求，均已经提高了设计和研发标准。国内企业努力“及格”，外资企业极力超出国标水准，力求通过产品的先进性垄断高端消费阶层，获取塔尖利润。一般而言，国内品牌空气净化器的四项核心指标均与国标持平，但外资品牌的四项核心指标要超越国标要求数个等级。
　　除了国标关注的指标，企业将除甲醛功能做出差异化卖点。据了解，新居除甲醛需求旺盛，但市面上真正能除甲醛的空气净化器产品并不多。据了解，三星新款空气净化器甲醛净化能效等级达到高效级，可以在长效净化的同时节能省电。苏泊尔方面也表示，空气净化器新品都增加了除甲醛功能。
　　北京高盛吉狮文化传媒有限公司马俊颖表示，外资品牌助推之下空气净化器市场将逐步高端化。空气净化器市场将出现分层，高价的多为外资产品，亲民价的多为国产品牌。
　　数据显示，2015年线上5000元以上空气净化器产品零售额占比已达16.4%，同比增长127%，进一步挤占中低端产品市场空间。智能化是空气净化器未来发展主要方向之一。据行业机构捷孚凯不完全统计，目前市面上已有30多个品牌推出智能空气净化器，产品数量占所有产品的10%，且比例还在提高。
　　家电分析师梁振鹏认为，国标只是入门级要求，为争食塔尖利润，各个厂家均会提升产品的性能指标，研发实力不足的企业可能被收购，也可能退出历史的舞台。


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