东莞百货商超争相变阵突围

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　　海德壹号广场的亮相令东莞终于有了真正意义上的女性主题MALL。记者卢政摄

　　嘉荣SPAR闪亮登场虎门万达。记者卢政摄

　　在即将过去的一年里，百货商超、购物中心身处零售业的深度震荡中，纷纷另辟蹊径，寻求新的突破，从而有了不少他们的“第一次”——试水女性主题MALL、首开社区购物中心、强强联姻布局镇区，不仅将自己推至全新的境地，也将东莞零售行业推上新高度。
　　女性主题MALL——
　　前仆后继尝试后终于亮相
　　无论线上电商、线下店商如何缠斗，“女性和孩子的钱最好赚”依然是商家们的共识。因此，商家们纷纷在这方面猛做文章，于是，以女性为主题的潮MALL也就应运而生。
　　在这方面，商家们的尝试可谓前仆后继。早在卖场竞相引入餐饮、增加童耍项目之初，便有商家打起女性消费的主意，曾进驻西平商圈重地的凤凰时尚城，一度号称要打造女性一站式体验中心，结果却不了了之。东莞莱蒙也曾在塘厦花园街以输出经营管理的方式，打算全新推出“塘潮都会”这一女性主题潮流MALL，结果同样“胎死腹中”。
　　直至今年9月，占地5万平方米的海德壹号广场亮相城区，东莞才有了真正意义上以女性为主题的精品购物中心。
　　该中心引入了Oyeh进口精品超市和享有至美阅读空间的覔书店，集中了歌力思、玛丝菲尔和影儿时尚会所等经典女装品牌，引入云海日本料理、海月云天粤菜等精奢轻餐，甚至特意开设了汝是素禅文化创意馆，整体上集结了时尚、文化、艺术等几大元素，尽量贴近女性的消费胃口。
　　记者微评
　　女性消费看似捞金热点，各路商家自然都想分上一杯浓羹，然而越是细分的专业市场，越考验操盘手自身的功底和能耐，否则很可能是衣着光鲜地杀进去，仅剩一条底裤地出来。尤其是如果没有综合体的强力支撑，一切无异于痴人说梦。因为爱美和爱购的女士们更看重的是吃喝玩乐购一站式的全体验，以便随时随地畅享精致优雅的小资生活。
　　联姻商业地产大佬——
　　嘉荣SPAR进驻万达
　　喜欢去万达广场闲逛购物的小伙伴都知道，其标配一般为永辉超市。然而今年，这一格局却悄然发生了变化，本土连锁嘉荣SPAR与万达联姻了。从表面上看，或许这仅仅是一种混搭、互补，但实际上，这意味着本土连锁的实力得到了商业地产大佬的认可，并具备了与全国性连锁商家平分秋色的底气。
　　嘉荣SPAR与万达在“蜜月期”互送秋波，对外却始终密不透风，待一切蒂熟瓜落之后，方才于年初签订协议对外公布这一喜讯，声称年内新开的3家门店将入驻万达广场。9月，嘉荣SPAR在梅州万达广场首度亮相，总面积约8800平方米。两个月后，嘉荣SPAR进驻佛山三水万达广场。年底，嘉荣SPAR闪亮登场虎门万达，店面营业面积近1万平方米，场内还新增了嘉荣宝贝店中店，这也是嘉荣SPAR继星河城、塘厦店之后的第3家母婴用品专营店。
　　据嘉荣SPAR有关负责人透露，未来一段时间，嘉荣SPAR还将进一步扩大布局范围。
　　记者微评
　　整个零售业在经历深度震荡之后，创新、转型、突围是必需的选择，其中强强联手、彼此借势、通过整合资源共同突进便成最佳路径之一。说得通俗一点，就是要学会“傍大款”，以勇于放低身段的谦虚心态。

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